Üretim kavramı, yönetimin en eski ve en operasyon odaklı kavramlarından biridir. Bu kavram, bir müşterinin uygun fiyatlı ve kolayca elde edilebilen mal ve hizmetleri tercih ettiğini söyler. Üretim kavramı, 1950’lerin ortalarında Kapitalizmin erken döneminde ortaya çıkmıştır. O dönemde işletmelerin temel kaygıları imalat, üretim ve verimlilik konularıydı. Hedeflenen pazardan beklenen sonuçları elde etmek için, kuruluşun pazarlama çabalarını etkileyecek ve yönlendirecek felsefeye karar vermesi gerekir. Yöneticilerin odak noktası yüksek üretim, kitlesel tahsis ve düşük maliyet elde etmektir.
Üretim konseptinin temel fikri, ölçeği ve kârı artırmak için işletmelerin maksimum miktarda ucuz mal üreteceğidir. Müşterilerin daha ucuz fiyatlarla kolayca temin edilebilen ürünlere ilgi gösterdiği varsayılmaktadır. Müşterilerin ihtiyaçlarının tam olarak karşılanıp karşılanmadığı konusunda herhangi bir endişe duyulmamaktadır. Bu tür bir yaklaşım sadece ölçek ekonomileri için önemli bir potansiyelin olduğu yerlerde veya yüksek ölçekte faaliyet gösteren işletmeler için etkilidir.
Üretim konseptiyle ilgili temel sorun, işletmelerin kaliteli mal üretmeme ve müşteri hizmetleri sorunlarıyla karşılaşabilmeleridir. Eğer bir şirket muazzam bir büyüme gösteren bir sektörde faaliyet gösteriyorsa, ancak o zaman bu felsefe bir şekilde faydalı olabilir. Bir işletme sadece ucuz mal üretimine odaklanırsa pazarını kolayca kaybedebilir. Erişilebilir ve ucuz mallar üretse bile iş kaybına neden olabilir.
Üretim Kavramına Örnek
Üretim kavramını anlamak için en iyi örnek Çin’dir.
Çin’de kolaylıkla bulunabilen çok sayıda el emeği vardır. Dolayısıyla Çin, el emeği ile seri üretim yapmakta ve bunu tüm dünyaya dağıtmaktadır. Bu şekilde ülkenin toplam üretimini artırdılar ve şu anda dünyanın en büyük ihracatçıları arasında sayılıyorlar.
Benzer şekilde Hindistan da dünyanın en büyük BT hizmet ihracatçıları arasında sayılmaktadır. Hindistan da aynı şeyi Bilgi Teknolojisi hizmetlerinde, ülkedeki BT yeteneklerini kitlesel olarak üreterek yaptı.
Üretim Konseptinin Özellikleri
1. Yüksek Üretim Verimliliği
Bu kavram, üretimde daha yüksek verimlilik elde etmek için işletmelerin standardizasyon, modern teknoloji ve daha yüksek ölçekte üretim kullanması gerektiğine inanmaktadır.
2. Üretim Odaklı
Bu kavramın ana vurgusu, malların seri üretimi ve satışı üzerinedir.
3. Geniş Dağıtım
Bir ürün kolay ve yaygın bir şekilde erişilebilir olmalıdır. Bu yüzden dağıtım ve satış için düzenlemeler yapılmalıdır.
4. Düşük Fiyat
Bu kavram, müşterilerin fiyatı daha ucuz olan ürünlere ilgi duyduğunu söyler. Dolayısıyla, daha fazla müşteri kazanmak için ürünün fiyatı düşürülmelidir.
