‘Marka kimliği‘ ve ‘Marka konumlandırma’ terimlerinin her ikisi de tüketici pazarıyla ilgilenen bir işletmenin ihtiyaç duyduğu kritik bileşenlerdir. Marka kimliği, bir tüketicinin markanın çeşitli faktörlerine dayanarak işletmeyi nasıl tasvir edeceğidir.
Marka konumlandırma, hedef tüketicinizin zihniyetini etkileyen bir kavramdır. Şirket tarafından, tüketicinin ihtiyaç anında kendi markasını düşünmesini sağlamak için uygulanır.
Marka Kimliği ve Marka Konumlandırma Arasındaki Farklar Nelerdir?
Marka kimliği ile marka konumlandırması arasındaki temel fark, ilkinin markaya ilişkin bir algı yaratmayı ve onu teşhir etmeyi amaçlaması, diğerinin ise markayı tercih edilir kılmak için bir fikir yaratmasıdır.
Marka Kimliği ve Marka Konumlandırma Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametreleri | Marka Kimliği | Marka Konumlandırma |
|---|---|---|
| Tanım | Kimlik, tüketicinin zihnindeki marka algısını şekillendirmek için oluşturulur. | Şirketler, tüketicinin karar sürecini şekillendirmek ve onları şirketin markasına yönlendirmek için marka konumlandırmasını kullanır. |
| Elementler | Birkaç temel unsur logo, slogan, stil tutarlılığı, renkler, ambalaj ve mesajdır. | Temel bileşenler veya unsurlar hedef müşteriler, marka kişiliği, marka özü ve marka vaadidir. |
| Markalaşmadaki rolü | Amaç, markanın genel mesajını iletmek ve dolayısıyla iş hedeflerini teşvik etmektir. | Amaç, markayı pazardaki diğer markalardan ayırmak ve farklı görünmesini sağlamaktır. |
| Uygulama sırası | Kimlik inşası her zaman şirket kendini konumlandırdıktan sonra yapılır. | Herhangi bir kimlik inşasından önce uygulanan ilk adımdır. Burada her şey analiz edilir. |
| Uygulama süreci | Kimlik, – misyon beyanı, marka kişiliği, marka kişiliği ve şirketin inancına karar vererek uygulanır. | Rakipler hakkında kapsamlı bir araştırma yapılır. Tüketici pazarının ihtiyaçları da analiz edilir. |
Marka Kimliği Nedir?
‘Marka kimliği‘, bir şirketin bir gün müşteri pazarı tarafından nasıl görülmek istendiğidir. Çeşitli unsurların yardımıyla bir marka imajı oluşturmanın bir yoludur. Şirketin ruhu, çevrimiçi ve çevrimdışı varlığı ve müşterinin markayı bir bütün olarak nasıl algılayacağıdır.
Bir marka kimliği oluşturmak için aşağıdaki unsurların dikkate alınması gerekir
- Logo
- Etiket satırları
- Stil Tutarlılığı
- Renk paleti
- Hedefli mesajlaşma
- Kartvizitler
- Web tasarım
Yukarıdakilerin hepsi marka kimliği için gereklidir çünkü bu unsurlar bir imaj yaratmaya yardımcı olur veya marka fikrini görsel ve işitsel uyaranlar aracılığıyla hedef müşteriye gösterir.
Marka öne çıkmalıdır. Nasıl göründüğü konusunda akılda kalıcı ve esnek olmalıdır. Müşteri, sağlanan herhangi bir arayüzde kolayca gezinebilmelidir.
Bir kimlik oluşturma süreci, hedef müşteri pazarı analiz edildikten (analiz/konumlandırma adımı) ve müşterinin zihninde imajın nasıl görünmesi gerektiğine dair bir strateji oluşturulduktan sonra gerçekleşir.
Bir marka kimliği oluştururken akılda tutulması gereken birkaç temel husus
- Misyon Bildirimi
- Marka sesi
- Marka kişiliği
- Şirketin inançları
Marka Konumlandırma Nedir?
Bir şirket, hedef kitlesini analiz etmek için marka konumlandırması uygular. Bir imaj oluşturmak ve bir kimlik oluşturmak için, bir şirket öncelikle pazarda başka kimlerin rekabet ettiğine bakmalıdır.
Bir şirket rakipleri hakkında ayrıntılı bir rapora sahip olduğunda, tüketici faydalarını anladığında ve doğru bir tüketici içgörüsü elde ettiğinde, rakiplerinin farklılıklarından nasıl yararlanabileceğini ve bunu bir avantaj olarak nasıl kullanabileceğini bulmak için bir sonraki adıma geçer. Bu, şirketin kendisini pazardaki diğer şirketlerden ayrı bir yerde konumlandırmasına yardımcı olacaktır.
Marka, kendisini tüketicinin zihnine yerleştirmenin bir yolunu bulmaya odaklanmalıdır. Tüketici pazarı hızlı bir şekilde hareket eder ve müşterinin zamandan tasarruf etmesine yardımcı olmak için marka kendisini belirli bir ihtiyaç için başvurulacak seçenek haline getirmeye çalışır. Bu, müşterinin daha hızlı karar vermesine yardımcı olacaktır.
Marka konumlandırması için birkaç kritik unsur vardır –
- Hedef müşteriler
- Marka kişiliği
- Marka özü
- Marka vaadi.
Marka konumlandırma, markanın kimliğinin veya imajının nasıl şekillendirileceğine dair bir fikir edinmek için yapılır. Şirketin tüketicinin dikkatini çekmesi gerekir. Tüketicinin ne istediğini ve şirketin ürünü nasıl farklı bir şekilde sunabileceğini anlayarak marka başarılı olabilir.
Marka Kimliği ve Marka Konumlandırma Arasındaki Temel Farklar
- Marka kimliği, şirketin tüketicinin gözünde nasıl algılanmak istediğidir. Marka konumlandırması, şirketin kendisini belirli bir ihtiyaç için en iyi seçenek haline getirmesidir.
- Marka kimliği logolar, web tasarımı ve renkler gibi unsurları kullanır. Marka konumlandırması ise hedef müşteriler, marka kişiliği, marka özü ve marka vaadi gibi unsurları kullanır.
- Marka kimliğinin amacı şirketin mesajını tanıtmaktır. Marka konumlandırması, analiz edilen tüm verileri kullanır ve öne çıkmak için bir plan oluşturulmasına yardımcı olur.
- Marka kimliği, şirket kendini konumlandırdıktan sonra yapılır.
- Marka kimliği, konumlandırmadan elde edilen veriler kullanılarak ve buna göre bir imaj oluşturularak uygulanır. Marka konumlandırması, rakipler ve tüketici pazarı araştırılarak yapılır.
Sonuç
‘Marka kimliği‘ ve ‘Marka konumlandırma’, bir markanın inşasında önemli süreçlerdir. İlki, markanın kendisine ilişkin bir imaj yaratılmasına yardımcı olmakla ilgilenir ve esas olarak markanın tüketicinin zihninde nasıl görüneceği ile ilgilenir. İkincisi ise bir şirketin bir müşterinin karar sürecini şekillendirmeye nasıl yardımcı olabileceğini ve kendisini belirli bir ihtiyaç için en uygun seçenek haline nasıl getirebileceğini gösterir.
Marka kimliği, marka konumlandırmasına bağlıdır ve şirketin imajını değiştirebilmesi ve farklı görünebilmesi için rakipleri ve tüketicileri hakkında bilgi edinmesi gerekir. Marka konumlandırmanın amacı esas olarak hedef kitlenin zihniyetine girmek için bir strateji geliştirmektir ve buna planı uygulamak için bir marka kimliği oluşturmak eşlik eder.
Referanslar
